La inteligencia artificial transforma el marketing del futuro

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IA haciendo anuncios

La inteligencia artificial est谩 cambiando dr谩sticamente el mundo del marketing y la publicidad. Nuevas t茅cnicas como el clonado digital y la hiperpersonalizaci贸n est谩n revolucionando la forma en que las marcas se conectan con los consumidores. Examinemos c贸mo la IA y tecnolog铆as como la realidad aumentada est谩n configurando el futuro de esta industria.

Los gemelos digitales permiten crear anuncios personalizados masivamente

Gracias a la inteligencia artificial, marcas de todo el mundo est谩n creando 鈥済emelos digitales鈥 de celebridades para protagonizar campa帽as publicitarias. Por ejemplo, un clon digital de la superestrella de Bollywood Sharuk Khan promocion贸 peque帽os negocios en la India.

Del mismo modo, la voz del astro del f煤tbol Lionel Messi fue clonada digitalmente para invitar a los aficionados a ver partidos de la liga espa帽ola. Estos gemelos digitales son modelos generados por IA que permiten personalizar anuncios a gran escala.

captura web de https://www.messimessages.com/
Web de https://www.messimessages.com/ donde puedes generar un mensaje personalizado por una IA que simula ser Messi

En lugar de grabar un spot distinto para cada cliente, las marcas aprovechan la IA generativa para producir miles de variaciones con un clon digital. De esta forma, una celebridad puede promover de forma personalizada cientos de miles de peque帽os negocios a un costo relativamente bajo.

Seg煤n expertos, este tipo de publicidad hiperpersonalizada es mucho m谩s efectiva. Ver u o铆r a una estrella llam谩ndote por tu nombre genera una conexi贸n emocional 煤nica con la marca.

Si antes se produc铆a una sola campa帽a para todo un pa铆s, las redes sociales permitieron mostrar anuncios diferentes seg煤n los intereses de cada usuario. Ahora, la publicidad hiperpersonalizada mostrar谩 contenidos y productos hechos a la medida de cada individuo.

Modelos generados por IA: m谩s diversidad en la publicidad

Otra tendencia impulsada por la IA son los modelos generados por computadora, que ofrecen una representaci贸n m谩s inclusiva y diversa en contenidos publicitarios.

Por ejemplo, la agencia Lalaland cre贸 modelos virtuales con distintas edades, etnias y complexiones. Estos modelos de IA permiten mostrar la ropa en personas con las que los usuarios pueden identificarse m谩s f谩cilmente.

Si bien esto mejora la representaci贸n, tambi茅n genera cr铆ticas sobre una falsa diversidad controlada por unos pocos. De cualquier forma, los avances en esta 谩rea son imparables. Pronto ser谩 com煤n ver modelos generados por computadoras en anuncios y campa帽as publicitarias.

Realidad aumentada: probando productos desde casa

Otra t茅cnica que est谩 transformando la experiencia de compra es la realidad aumentada. Por ejemplo, aplicaciones de RA permiten visualizar c贸mo quedan los muebles en el sal贸n o probarnos distintos modelos de gafas utilizando solo la c谩mara del tel茅fono.

La realidad aumentada elimina las barreras f铆sicas y posibilita probar productos de forma virtual antes de comprarlos, aumentando las ventas. Solo durante 2022, la inversi贸n en campa帽as de RA se duplic贸 a nivel global, superando los 3200 millones de euros.

A trav茅s de efectos y filtros similares a Snapchat, las aplicaciones de realidad aumentada seguramente integrar谩n la publicidad de manera org谩nica en nuestra vida diaria. Ya no se tratar谩 de interruptivas campa帽as de correo electr贸nico o anuncios invasivos, sino de contar con la informaci贸n cuando realmente se necesita para tomar una decisi贸n de compra.

El futuro del arte y el entretenimiento bajo el lente de la IA

Si bien la inteligencia artificial promete optimizar la publicidad y el marketing, tambi茅n genera incertidumbre sobre el futuro de industrias creativas como el arte y el entretenimiento.

Muchos temen que la IA reemplace definitivamente el trabajo de artistas, dise帽adores y directores. Sin embargo, importantes referentes como el director James Cameron sostienen que la tecnolog铆a no puede replicar la creatividad y emotividad humanas.

Del mismo modo, las plataformas de IA aseguran que sus herramientas sirven para potenciar la creatividad y democratizar la producci贸n de contenidos. Pero tambi茅n surgen cuestionamientos 茅ticos sobre el entrenamiento de estos modelos y la apropiaci贸n de obras sin consentimiento.

Ante este panorama, el futuro del arte y el entretenimiento seguramente sea una complementaci贸n entre la creatividad humana y el poder de procesamiento de las m谩quinas. Con adecuadas regulaciones, se podr谩 encontrar el equilibrio para que la IA colabore con los artistas en lugar de competir contra ellos.

Instagram de Noonoouri
Ella es **noonoouri**, una influencer virtual creada por el dise帽ador alem谩n Joerg Zuber, que se ha convertido en una sensaci贸n de la moda en redes sociales code谩ndose con celebridades como Kim Kardashian. Pese a no ser humana, esta joven parisina virtual de 23 a帽os trabaja con marcas de lujo y tiene cientos de miles de seguidores.

La IA en marketing: beneficios, riesgos y desaf铆os

Queda claro que la IA ofrece posibilidades enormes para revolucionar el marketing, la publicidad y las ventas online. Pero tambi茅n conlleva varios riesgos y desaf铆os a tener en cuenta.

Un peligro latente es la p茅rdida de confianza de los usuarios ante contenidos y anuncios hiperrealistas generados por computadoras. Tambi茅n hay incertidumbre sobre c贸mo afectar谩 todo esto a la creatividad y el empleo humano en estas 谩reas.

Por otro lado, los sesgos y la falta de 茅tica en los modelos de IA podr铆an ampliar problemas sociales como la desinformaci贸n y la discriminaci贸n a trav茅s de publicidad personalizada.

Sin dudas, se necesitar谩n s贸lidas regulaciones para que estos avances tecnol贸gicos se integren de forma positiva a la industria del marketing y publicidad. Mientras tanto, vale celebrar ejemplos innovadores que utilizan la IA de manera creativa y responsable para contar nuevas historias y fortalecer la conexi贸n entre marcas y audiencias.

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